Задача анализа внешней среды даже в благополучные для бизнеса времена регулярно встает перед маркетологом. В условиях кризиса и неопределенности отслеживание динамики ключевых показателей и новых факторов влияния становится особенно актуальным. Если в текущей ситуации ориентироваться на официальные СМИ и публикации, то картина рынка может казаться нелогичной и противоречивой до абсурда.
Гораздо объективнее отслеживать ряд показателей официальной статистики и самостоятельно формировать выводы о сложившихся тенденциях.
В рамках проведения стандартных маркетинговых исследований рынка обычно включают следующие пункты по общеэкономическому положению страны:
- Производство продукции внутри страны
- Внешняя торговля
- Финансы (инвестиции, курсы валют, цены на нефть, прогноз по ВВП, инфляция, оборот торговли)
- Демографическая ситуация и занятость населения
- Уровень жизни и доходы населения
Источником информации могут выступать:
- Сайт Федеральной службы государственной статистики gks.ru. Например, все базовые показатели относительно оперативно (отставание ~2 месяца) можно посмотреть в публикации Краткосрочные экономические показатели РФ
- Более детальные сведения по отрасли (например, объем производства, отгрузки товаров) можно выгрузить из раздела ФСГС портала fedstat.ru
- Оперативная информация по импорту и экспорту (общие объемы по видам товаров ежемесячно с отставанием 1-2 месяца) http://customs.ru/statistic Подробная инструкция по выгрузке в материале Как получить бесплатную статистику с сайта Федеральной таможенной службы?
- Статистика Центробанка
- Сайты министерств Минпромторг, Министерство сельского хозяйства, актуальный в последнее время Роспотребнадзор
Регулярный мониторинг изменений внешней среды – базовая задача не только аналитика исследовательской компании, но и любого маркетолога. Сейчас доступно так много источников для отслеживания внешней среды, что более актуальной проблемой становится выбор показателей для мониторинга, а также их оперативность и достоверность. Всегда ищите первоисточник новостей из СМИ, имеющий статус официального (реальные образцы проектов, законов, распоряжений), а не их интерпретацию. По опыту наших аналитиков - даже СМИ, имеющие статус более-менее официальных, часто искажают информацию в погоне за кликабельностью.
Еще один выход - доверить мониторинг нашим аналитикам, с примером отчета можно ознакомиться по ссылке: Анализ основных отраслей потребления спецтехники в 2019 году.
Заказать отчет или задать вопрос экспертам
