Тендеры в области покупки маркетинговых отчетов – дело неблагодарное. На рынке всегда можно найти «исследования» за 30-40-50 тысяч рублей, смело претендующие на конкуренцию с настоящей аналитикой. Можно ли за эти деньги купить качественный обзор? Да, но только в случае приобретения очень старого отчета, актуальность которого, скажем, старше 5 лет.

За последние десять лет рынок маркетинговых исследований значительно вырос. Число компаний, осознавших необходимость постоянного мониторинга ситуации в своей отрасли, и количество фирм, готовых удовлетворить появившийся спрос, увеличилось в разы.

В связи с этим в маркетинговой нише сформировалось несколько групп фирм-посредников, которые по возможностям и квалификации значительно отличаются от исследовательских компаний.

Задача анализа внешней среды даже в благополучные для бизнеса времена регулярно встает перед маркетологом. В условиях кризиса и неопределенности отслеживание динамики ключевых показателей и новых факторов влияния становится особенно актуальным. Если в текущей ситуации ориентироваться на официальные СМИ и публикации, то картина рынка может казаться нелогичной и противоречивой до абсурда.

Сейчас, когда в мировой экономике намечается масштабный кризис, как никогда важно держать руку на пульсе, отслеживая ключевые показатели своего рынка в общем контексте. Самый простой вариант – это мониторинг отраслевых новостей и статистики. Но наиболее ценную информацию, с точки зрения управленческих решений, дают маркетинговые исследования.

Один из наиболее распространенных доводов при отказе от проведения комплексных исследований рынка – «У нас уже есть таможенные данные, и мы знаем сайт Росстата, зачем они нам?»

Статья посвящена маркетинговым исследованиям на открытых данных, их специфике, сфере применения и особенностям интерпретации для маркетологов.

Для рыночной информации в условиях быстро меняющейся среды всегда на первом месте стоит актуальность. Самые достоверные и самые глубокие исследования в любой области не имеют никакой ценности по прошествии некоторого времени. Да, наличие архива важно, если необходимо проанализировать устойчивые тренды или сезонность продаж, но без актуальных данных полезность и применимость любой аналитики существенно теряется.

На данный момент данные о перевозках товаров по железной дороге являются одним из видов доступной информации по цене, оперативности обновления и достоверности данных. Наиболее полезен этот вид статистики для отраслей, использующих традиционно ж\д транспорт, как основной способ отгрузки, например, сырьевые направления, АПК.

При анализе оборотов между странами по данным Росстата и статистических ведомств других стран часто возникают вопросы о несовпадении объемов экспорта и импорта. Иногда в качестве причин называют низкое качество агрегирования данных в российском ведомстве. И хотя Росстату еще есть над чем работать в этом плане, ключевой причиной являются объективные различия в методике подготовки данных по внешней торговле у разных стран.

Казалось бы, в век культа клиента, популярности тренингов «как удержать клиента» и высокой конкуренции совершенно разумно предполагать, как норму, наличие должного уровня сервиса на рынке b2b услуг.

Однако, наш обширный и многосторонний опыт говорит о том, что большая часть игроков на рынке услуг, особенно когда дело касается малого бизнеса, только декларирует клиентоориентированность, не подтверждая это даже на самом поверхностном уровне сотрудничества.

Любой маркетолог или бизнесмен сталкивается, так или иначе, с необходимостью сбора и анализа информации о компаниях. Наиболее часто потребность в актуальной информации о предприятиях возникает при анализе конкурентов. Ниже приведены 5 основных источников для анализа.